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台灣茶市場
發表者: 茶花女
發表時間 : 2010-05-06
茶飲料在近年來一直是非常引人注目的市場,一則茶本身就是國飲,一則是符合健康取向,能歷久不衷,考究原因,是東方的文化需求加上社會進步的趨勢所造成,所以未來也將持續成長。

在2008年《動腦》雜誌389期9月號「再論茶行銷」文中,筆者提到幾項方向及經營原則:這幾項預測很快被印證「台灣茶飲料市場的機會及願景」中,第2區塊(看似很大但吃不),「世界茶旅」和「絕品好茶」,雖然挾持很大廣告預算,但提不出貴5元可以比其他品牌夠優勢的條件,只有面臨黯然下架的命運。第3區塊(本文就存在,但競爭激烈),「黑松就是茶」和「悅式低價茶」也淹沒於競爭浪潮。然而在2009年,後兩者突然開悟了,不約而同朝第4(看似小卻是大市場)機能茶區塊發展,而黑松茶花綠茶更是聲勢震天,連老大茶裏王都不得不正視而開始防禦。

筆者認為,只有這樣發展,才能打破被「統一」的局勢,不再一家獨大。台灣茶飲料市場呈現戰國態勢,所謂「百家爭鳴,百花齊放」,台灣包裝茶飲市場才會愈來愈繁榮,真正英雄志士發展空間才會更寬廣!

首先、我會預測茶飲料市場未來發展;再評論有資格逐鹿中原的品牌,衡量他們戰國爭霸的條件!二、逐一檢視2009年投入機能茶種的品牌,它們在廣告策略上的得失;最末則提出幾項策略方向,給有志於打造茶飲料王國的行銷從事者參考。

一、健康機能,茶商機誕生
台灣包裝茶飲料市場的成長動力,一直就是「健康需求」,從20年前開喜興起,就宣告台灣飲料市場的新頁;碳酸飲料讓出王冠給傳統文化象徵的茶。之後隨著國人健康需求趨勢,無糖茶在8年前興起,而這是「消極、少一點、零負擔」的概念需求的時代。但茶應該有他更偉大使命,從本草綱目或全世界傳統醫學都指出:茶具有療效或養生功能。所以茶具有「積極、多一點」的機能概念。訴求機能也等同於講健康,如果再考慮台灣銀髮族養生市場,試問:這個市場會有多大?未來的需求就是機能取向!

談到機能取向,回頭看2002年的綠茶和蕃茄汁,只是開端。2008年本土的健康素材紅麴,商機竟達新台幣40億元多。2009年燕麥片飲料市場呈爆炸局面,讓燕麥不再是老人吃的東西,而從 2008跨年紅到2009的美粒果,也是在口感中添加一點果實,就足以稱雄果汁市場,引起一片仿作山寨版熱潮。

不只如此,一向被稱作高熱量、嗜好性產品的洋芋片,2009年也興起健康風潮。Lay’s的多榖片出現,市場叫好也叫座!試想多花5萬錢,大家想買有功能的健康食品,還是包裝精美的氣氛產品呢?別忘了,就算好喝也比不上現泡的茶,所以講高價、只訴求口感,卻講不出所以然的品牌,只好拱手讓出市場!

目前機能型茶品,才是市場成長的動力,統一終於也意識到了,趕緊改絃易轍,將25元茶裏王濃韻改成健康飲料!接下來的問題是,機能茶的市場潛力究竟有多大?個人的預測,未來五年將會有糖加味茶,健康無糖茶,機能型茶三足鼎立的局面,但論市值則以機能茶最大。

著眼於台灣社會發展趨勢,大家很容易理解機能型茶才是茶飲料發展主軸!經營機能茶,等同經營一個龐大的健康產業!而能經營機能茶才有資格稱雄於台灣茶飲料市場!(取材自食品市場資訊99卷第3期)
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台灣茶市場
 
茶花女
  13226   2010-05-06
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gapmwvrn
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ryqowxpv
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tmtolwel
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ryqowxpv
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  3393   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
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Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
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Re:台灣茶市場
 
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Re:台灣茶市場
 
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  3342   2014-06-28
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  3362   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  3360   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  3360   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  3353   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  3382   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  3405   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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Re:台灣茶市場
 
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  3403   2014-06-28
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sfljuteb
  3388   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  3350   2014-06-28
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sfljuteb
  3380   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  3360   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  3375   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  3414   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
ijhkrhyc
  3399   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
nbjgnakm
  3331   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fagkawrk
  3378   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
lqfxfokf
  3410   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
gapmwvrn
  3290   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
xilavjgi
  3374   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
gapmwvrn
  3307   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
jkqhslef&n996994=v922078
  3341   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
gapmwvrn
  3272   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
ljxohjji
  3115   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fagkawrk
  2810   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
gapmwvrn
  2825   2014-06-28
Re:台灣茶市場&n964709=v992800
 
ymoiitxc
  2703   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
gapmwvrn
  2679   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
gapmwvrn
  2664   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
gapmwvrn
  2457   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fagkawrk
  2361   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
gapmwvrn
  2181   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
gapmwvrn
  2100   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
ryqowxpv
  1973   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
ryqowxpv
  1829   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
ryqowxpv
  1787   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  1864   2014-06-28
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  1655   2014-06-28
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ryqowxpv
  1530   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
tmtolwel
  1627   2014-06-28
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ryqowxpv
  1518   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1596   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  1561   2014-06-28
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  1606   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1532   2014-06-28
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ryqowxpv
  1382   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  1409   2014-06-28
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tmtolwel
  1409   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  1349   2014-06-28
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Re:台灣茶市場
 
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  1446   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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Re:台灣茶市場
 
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  1336   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  1362   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1267   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  1351   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1356   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  1281   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1348   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1154   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1259   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1220   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1242   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1139   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1228   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1140   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1176   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1226   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1070   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  1074   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1100   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1014   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1166   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1133   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1328   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
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  1127   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1033   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  999   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  984   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
qlscfpdg
  1096   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1023   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1124   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1085   2014-06-28
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fmeaovtc
  1006   2014-06-28
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gapmwvrn
  982   2014-06-28
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fmeaovtc
  973   2014-06-28
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fmeaovtc
  1011   2014-06-28
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gapmwvrn
  1074   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1100   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1068   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1032   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1023   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  877   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  888   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  888   2014-06-28
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gapmwvrn
  951   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  1004   2014-06-28
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  1049   2014-06-28
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Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  923   2014-06-28
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gapmwvrn
  972   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  943   2014-06-28
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gapmwvrn
  895   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  948   2014-06-28
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gapmwvrn
  904   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  818   2014-06-28
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gapmwvrn
  919   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  897   2014-06-28
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gapmwvrn
  835   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  899   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  929   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  968   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  941   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  865   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
fmeaovtc
  958   2014-06-28
Re:台灣茶市場
 
xuakrmrn
  869   2014-06-28
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fmeaovtc
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xuakrmrn
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  888   2014-06-28
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  927   2014-06-28
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